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关键词的选择是优化的第一步，故而关键词的选择不妨先选通常被围绕在公司专营业务内容或商品类别相关的高质量和热度较高的关键词，通常可以考虑利用网络工具来查找相关的关键词。对于基础关键词出现较高查询率，竞争度不浅，还可以扩充新兴长尾关键词，以增加触及范围及信誉度。
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关键词的密度指关键词在文章中所占比例。过少会导致搜索引擎难以抓取，从而将网站忽略掉；而过多则可能会造成冗余现象，严重甚至对网站搜索引擎进行反感。根据经验，一般推一篇1000字的文献不要超过6次，而决定基础词和长尾词的分配为2:8即可，以便呈现自然阅读感和流畅性。
